近日，“中国红牛被禁止生产销售”上了太平洋在线手机版太平洋在线xg111net多个网络平台的热搜，红牛的商标拉锯战还未结束，能量饮料市场走向备受关注销量最好的手机。
东鹏饮料的营收增速显著高于行业平均水平，据尼尔森IQ数据，东鹏特饮在2021、2022连续两年成为中国能量饮料市场中销售量最高的能量饮料，市场占有率均在30%以上销量最好的手机。
其年度报告显示，2022年，东鹏实现营业总收入85.05亿元，归母净利润14.41亿元，分别同比增长21.89%、20.75%销量最好的手机。据海通证券研报，2022年中国能量饮料零售销售额2015~2022年复合年均增长率为11.1%。
东鹏饮料第一季度营收和净利润同样涨势喜人销量最好的手机。公司2023年第一季度实现营业收入24.91亿元，归母净利润4.97亿元，同比增幅分别为24.14%、44.28%。
营收增速快销量最好的手机，盈利能力强
东鹏饮料成立于1994年，是国内首家能量饮料上市公司销量最好的手机。东鹏饮料主营业务为饮料的研发、生产和销售。东鹏饮料营收增速明显，从2017年的28.44亿元持续上升至2022年的85.05亿元，年复合增长率达24.49%。根据尼尔森IQ相关数据，2022年中国能量饮料市场销售额同比下降4.80%，销售量同比下降2.30%。在行业不振的情况下，东鹏饮料营收逆势上升。尽管由于2021年高基数以及2022年疫情的影响，2022年上半年公司营收增速回落至16.54%，但下半年增速有所提升，2022年全年营收同比增长21.89%。
东鹏饮料旗下产品包括东鹏特饮和其他饮料两大类型销量最好的手机。其中，东鹏特饮为主导产品，2022年贡献收入81.72亿元，占公司主营业务收入的96.24%，“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”可谓深入人心。其他饮料包括能量饮料、非能量饮料、包装饮用水，主要包括东鹏大咖、东鹏补水啦、东鹏气泡特饮等。
东鹏补水啦
东鹏饮料的盈利能力也处于较高水平销量最好的手机。从公司销售毛利率来看，2018~2021年东鹏饮料的销售毛利率稳定在45%左右。东鹏特饮生产成本中直接材料占比高达八成，原材料价格变动对毛利率影响很大，2022年由于原材料价格上涨，东鹏饮料毛利率下降至42.33%，为近5年的最低水平，从2022年下半年开始主要原材料价格呈现持续回落态势，毛利率有望触底回升，2023年一季报毛利率较2022年上升1.2%。从净资产回报率来看，得益于2019年营收的大幅增长，东鹏饮料近三年的净资产回报率均在30%以上。2022年，东鹏饮料的净资产回报率为30.97%，而承德露露（000848.SZ）的净资产回报率为23.53%
对于一家规模快速增长的成长型企业而言，控费能力是企业未来营收增长的基石销量最好的手机。东鹏饮料的管理费用率、研发费用率稳中有降，管理费用率从2018年的4.01%下降到2022年的3.00%，研发费用从2018年的0.72%下降到2022年的0.51%。销售费用率下降超10%，从2018年的31.92%下降到2022年的17.04%，主要系公司优化营销策略。
抓住“最好的时代”
能量饮料市场中，红牛是第一梯队，但从其2016年陷入商标纠纷以来，在中国的销量就停止了上升趋势，同期，第二梯队的各品牌迅速发展，其中东鹏饮料抓住了“最好的时代”，增长的市场份额最多销量最好的手机。根据尼尔森IQ数据，东鹏特饮在2021、2022连续两年在中国能量饮料市场成为销售量最高的能量饮料，市场占有率分别是31.70%、36.70%；销售额份额占比由23.40%上升至26.62%，市场排名第二。万联证券研报表示，“在红牛纷争还未完全落地时，第二梯队发展环境优异，其中专注于能量饮料的东鹏饮料预计有最佳的发展前景。”
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海通证券研报显示，2022年中国能量饮料零售销售额为601.6亿元，2015~2022年复合年均增长率为11.1%，同期软饮料全行业销售额复合年均增长率为3.47%，能量饮料规模增速明显跑赢整体行业水平销量最好的手机。
能量饮料赛道发展潜力大销量最好的手机。由于能量饮料添加了牛磺酸、氨基酸、咖啡因等成分，具有一定功能性、成瘾性，消费群体的粘性更高、产品周期更长。同时，它还可以宣传保健效果，因为其具有前国家食品药品监督管理总局批准的“蓝帽子”保健食品标志。据万联证券研报，近年来随着国家对食品安全越来越重视，“蓝帽子”的审批难度较大，能量饮料行业具有一定的进入壁垒。
除了赛道的优异性，东鹏饮料也在包装、价格、容量等方面与红牛实行差异化竞争，同时积极迎合年轻群体的喜好销量最好的手机。在价格上，东鹏瞄准中低端价位市场，推出一系列覆盖了2~5元的价格带的产品，与红牛250ml金罐6元差异化竞争。在容量上，东鹏饮料2017年推出500ml金瓶装，迅速出圈。同时，东鹏饮料在2016年就制定了“品牌年轻化”的战略，在品牌宣传、广告投放、产品上，都向年轻化靠拢。
在持续推出新产品的过程中，东鹏饮料发现，2021年9月推出的“东鹏大咖”潜力较大，有望成为下一个明星产品销量最好的手机。一方面是因为即饮咖啡市场增速快，且具备成瘾性。根据华创证券研究报告，2022年中国即饮咖啡市场份额为116亿元，2020~2022年复合增速为8.2%。另一方面，东鹏大咖定位年轻人，与品牌战略一致。2023年公司将投入更多资源，助力“东鹏大咖”发展。
东鹏大咖
目前公司的全国化网络已初见成效，虽然目前广东区域营收仍高于其他区域，但广东以外区域正成为公司新的增长点销量最好的手机。按区域收入看，2018~2022年，广东区域收入从18.46亿元增长到33.54亿元，复合增长率达16.1%。同时，广东区域收入占比不断下降，从2018年的61%下降到2022年的39.5%。广东省外全国区域正高速增长，尤其是原先市场渗透率较低的西南、华东、华中、华北（含北方）四个区域2018~2022年的复合增长率超过30%。此外，从各区域经销商数量来看，广东区域2018~2022年经销商数量基本稳定，广东省外经销商数量呈上升趋势，区域的市场渗透率有所提高，收入利润也进一步增长。同时，海外市场也有望成为公司新的业务增长区域。
坚守长期主义销量最好的手机，打造有温度的民族品牌
在4月22日发布的2022年可持续发展报告中，东鹏饮料董事长林木勤表示：“2022年，我们继续响应国家‘双碳’政策，坚持人与自然和谐发展的理念，致力于减少生产运营对环境生态造成的影响销量最好的手机。公司加强对废弃物管理，所有污染物100%达标排放并合规处理；切换使用更易于回收的PET产品标签；通过生产节能技术、光伏发电及储能技术等创新举措，积极推进节能减排，东鹏饮料以实际行动推进绿色可持续发展。”
报告显示，东鹏饮料的环保投入为3864.88万元，通过光伏发电、技术改造等方式达到的温室气体减排总量1151.73吨二氧化碳当量销量最好的手机。
此外，公司持续跟上游的供应链和下游的经销商渠道商协作，追求合作共赢；持续进行油柑汁产品和潮州单枞、云南普洱等无糖茶产品深度开发，促进当地农业规模化种植；带动产业链上下游协同发展，提升当地农户收入与就业水平，为乡村振兴贡献企业的一份力量销量最好的手机。
公司在注重企业发展的同时，也积极履行企业公民的社会责任，给社会温暖的回馈销量最好的手机。2022年，公司通过援助西部医疗、支持乡村体育教育、救灾和扶贫助困等方式，彰显民族企业的担当，对外捐赠及公益项目的总投入达4,550万元。
东鹏饮料联合姚基金销量最好的手机，发起“青出于篮”公益计划
中国能量饮料“销量一哥”东鹏饮料抓住了“最好的时代”，作为更受国民青睐的民族企业，随着其全国化加码推进和产品矩阵不断优化，东鹏饮料的增长空间越发令人期待销量最好的手机。
来源：银柿财经
