手机品牌销量，传音凭什么挤掉vivo进入手机前五？" >
出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
有着“非洲手机之王”之称的传音正迅速崛起，而稳固的智能手机市场格局也出现了xg111net松动手机品牌销量。
包括TechInsights、Canalys在内的知名调研机构数据显示，在今年二季度，传音智能手机出货量增长明显，跃升至全球前五手机品牌销量。而以往出货量稳居前五的vivo被挤出头部厂商阵营，沦为“Others”。
数据显示，在全球智能手机出货量同比下降8%至2.69亿部的背景下，传音出货量达到2480万部，同比增长31%，市场份额为9%，高于一年前的6%手机品牌销量。值得注意的是太平洋在线手机版，在前五名厂商中，传音也是本季度唯一一个实现两位数年度增长的品牌。
通过在亚洲、中拉丁美洲等新兴市场的迅速扩张，传音不仅挑战成功全球前五大手机厂商的地位，还在财务业绩上实现了逆势增长手机品牌销量。
传音2023年半年度业绩预告显示，其营收实现250.29亿元，同比增长8.31%；净利21.02亿元，同比增长27.10%；第二季度实现营收157.56亿元，同比增长30.72%；净利15.77亿元，同比增长83.87%手机品牌销量。
市值超千亿手机品牌销量，在国内却鲜有人知
传音，这是一个国内用户并不熟知、非洲家喻户晓的中国手机品牌手机品牌销量。
在国内，苹果、华为、荣耀、小米、OPPO、vivo统治着手机市场，而在非洲，传音占据着当地近半的手机市场份额手机品牌销量。
在手机市场，50％并不是一个能轻易达到的数字手机品牌销量。如此强大的统治力，还是华为此前在国内巅峰时期才能达到的程度。
作为墙内开花墙外香的典型品牌代表手机品牌销量，传音又是如何走出中国，在非洲大陆称霸一方呢？
传音品牌背后的操盘手竺兆江，同样是一个稍显神秘的人，鲜有曝光手机品牌销量。1996年自南昌航空大学毕业后，竺兆江进入波导工作。波导是当时国内如日中天的功能机品牌，“手机中的战斗机”这句广告语也曾红遍大江南北。
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随着智能手机的问世 ，功能机的逐渐没落，国内用户的消费需求发生了不小的变化，而波导没能跟上市场变化，在激烈的竞争中溃不成军手机品牌销量。2006年，竺兆江带着波导的一批精英，在深圳创立传音品牌，前往非洲市场“淘金”。
传音控股副总裁阿里夫在回忆这段创业史时表示，“当时竺兆江提出，希望能在一起做一件伟大的事情手机品牌销量。我们发现，非洲的手机渗透率还比较低，可能是全球最后一个‘十亿级蓝海市场’。”
而传音攻入非洲大陆后，之所以能取得今天的成绩，离不开一系列本地化的战略打法手机品牌销量。
比如，传音针对当地电力基础设施薄弱的特点，提高手机续航时长；磨皮、美白的拍照算法并不适用于当地人肤色，于是专门定制升级了更适合黑皮肤的拍照算法；非洲气候炎热，人们汗液酸性相对较大，传音开发了防酸手机涂层，防汗液USB端口，同时提高了在出汗情况下手机指纹识别的精准度手机品牌销量。
在非洲的成功经验，也让传音有信心向更广阔的新兴市场布局，比如东南亚、中东、拉美等手机品牌销量。成立十多年，传音共在全球销售了超过2亿台双卡手机，在撒哈拉以南的非洲国家市场份额达到45%。
2019年9月30日，传音正式登陆科创板，而竺兆江也得益于股票的溢价，以100亿元的财富首次上榜《2020胡润全球富豪榜》手机品牌销量。以发稿日收盘价来算的话，传音如今的市值已经超千亿元。
传音首次超过vivo手机品牌销量，跻身全球前五
传音的进击之路仍在继续手机品牌销量。通过在新兴市场大量推出低端智能手机，传音已经跻身全球前五销量的手机品牌，甚至将vivo“拉下神坛”。
TechInsights数据显示，在2023年Q2全球智能手机出货量总计为2480万部，同比增长31%，市场份额为9%，高于一年前的6%手机品牌销量。
据了解，传音旗下有Tecno、Infinix和iTel三大品牌手机品牌销量。其中，Techno和Infinix占据了大部分份额，而itel品牌则专注于价格更低的功能手机市场。
传音本季度业绩强劲的主要推动力，来源于公司改善的库存水平和在非洲、亚洲和中拉丁美洲大量新推出的智能手机机型，并且价格低于100美元(批发价)手机品牌销量。
与此同时，vivo之所以下滑至第六位，是因为除非洲中东地区外，所有地区的需求都在下降，并且其智能手机总出货量连续七个季度出现两位数的年跌幅手机品牌销量。
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值得一提的是，在前五大厂商的表现中可以清晰看到，传音是唯一实现正增长的品牌，包括三星、苹果、小米、OPPO的出货量都有不同程度的下滑手机品牌销量。
不只是TechInsights，Canalys数据也显示，传音超过vivo首次跃升至全球市场前五手机品牌销量。
Canalys分析师刘艺璇表示，传音抓住中东非市场潜在的低端市场的需求和稳定的外汇情况，增加渠道伙伴的信心手机品牌销量。此外，近几个季度在拉丁美洲的扩张，使得传音能够满足一些未充分渗透低端市场的需求。
得益于二季度良好的销量表现，传音半年度业绩预计将实现增长手机品牌销量。
2023年半年度业绩预告显示，传音营收实现250.29亿元，同比增长8.31%；净利21.02亿元，同比增长27.10%；扣非净利润17.74亿元，同比增长23.51%手机品牌销量。
其中第二季度预计实现营收157.56亿元，同比增长30.72%；净利15.77亿元，同比增长83.87%；扣非净利润14.68亿元，同比增长102.46%手机品牌销量。
传音表示，随着新兴市场国家整体经济环境略有改善，公司持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量有所增长手机品牌销量。同时，由于销售规模增长，以及产品结构升级及成本优化，毛利额和毛利率有所增加。
逆势增长的背后
对于萎靡的手机市场而言，传音的逆势增长并不容易手机品牌销量。就在上周，苹果发布的财报还显示，苹果已经连续实现三个季度的营收下滑。
其实去年，传音也遭遇了上市以来的首次营收利润双降手机品牌销量。数据显示，2022年传音控股实现营收465.96亿元，同比下降5.7%；实现归母净利润24.84亿元，同比下降36.46%。
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传音控股表示，营收利润双降主要受手机出货量下降、研发等费用增加等影响手机品牌销量。2022年，传音控股手机收入425.18亿元，同比减少7.96%。研发投入合计20.78亿元，同比增长37.54%。
今年一季度，传音的颓势依旧明显，营业收入为92.73亿，同比下滑16.12%；归属于上市公司股东的净利润为5.24亿元，同比下滑34.12%手机品牌销量。
在近几年市场增长乏力的大背景下，传音努力地进行中高端化和新兴市场的开拓手机品牌销量。
一方面，南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场人口基数超过40亿，仍有市场空间，并且大量用户存在从功能机向智能机换机的结构性需求手机品牌销量。另一方面，细分品类诸如折叠屏手机的增长态势迅猛，仍孕育着不小的机会。
从数据来看，传音在非洲出货量增速稳定且占比逐年下降，其他太平洋在线下载新兴市场出货量快速提升手机品牌销量。并且智能机在整体收入中的占比也是呈现增长的态势。
据了解，2022年传音来自非洲的营收同比下降14.88%，达到206.32亿元手机品牌销量。来自非洲的营收占整体营收44.28%，此前在2021年占比达49.94％，2020年为60.7％。2022年传音智能机收入在手机业务营收中的占比约为79%，较2016年上涨21.1%。
今年，传音还推出了首款折叠屏手机Phantom V Fold，将于二季度首先在印度推出，售价约八千元人民币左右手机品牌销量。
从二季度一扫颓势的业绩表现来看，传音持续推动新市场的开拓、促进产品结构升级的打法也是发挥了不少作用的手机品牌销量。
而传音也表示，区域扩张将是近几年公司手机业务增长的主要动力，而扩品类和移动互联业务会驱动公司中长期的发展手机品牌销量。
